http://marketing-a.blogspot.com/2010/05/0031.html Фазата на зрялост на продукта бележи не само постигнатата във фазата на растеж стабилност на позициите на новата стока на пазара, но отразява и оформените вече позиции на конкуренцията.Появяването на новия продукт предизвиква желанието на изненаданите конкуренти да догонят или по- точно да изпреварят фирмата, която им отправя предизвикателството със своята иновация.